URGENT : Tradex en perdition ► La fin proche ? 😱

Tradex se lance dans la vente de beignet-haricot-bouillie (BHB). Un virage radical qui témoigne de la situation alarmante du distributeur pétrolier, contraint de se diversifier dans la restauration rapide pour tenter de survivre face au géant TotalEnergies.

Des stations-service transformées en snacks par désespoir

L’analyse révèle une réalité peu reluisante : sur les cinq stations censées proposer du BHB, seules trois sont opérationnelles. Un taux d’échec qui illustre les difficultés de mise en œuvre de cette stratégie de la dernière chance.

L’alliance avec Tchop et Yamo, elle-même en difficulté après avoir dû fermer plusieurs de ses restaurants à Yaoundé, ressemble plus à une union de désespoir qu’à une stratégie cohérente. Les deux entreprises, confrontées à leurs propres difficultés, tentent de s’accrocher l’une à l’autre pour éviter le naufrage.

Tradex espère une augmentation de 10% de ses ventes de carburants grâce à cette diversification, un objectif qui semble bien optimiste au vu des performances actuelles. La transformation de ses boutiques en points de restauration masque mal la réalité : l’entreprise peine à rivaliser sur son cœur de métier avec TotalEnergies.

Le choix du BHB, plat populaire des rues, comme produit phare illustre le manque de moyens pour développer une offre plus sophistiquée. Pendant que TotalEnergies propose des croissants et viennoiseries de marque française, Tradex se rabat sur la cuisine de rue, tentant de la “moderniser” avec du Wifi et une décoration soignée.

L’avenir de cette initiative semble d’autant plus incertain que Tchop et Yamo, présenté initialement comme le “McDonald’s camerounais”, n’a jamais réussi à concrétiser ses ambitions d’expansion. Dix ans après avoir annoncé l’ouverture de 40 restaurants, l’entreprise a plutôt connu des fermetures, notamment à Yaoundé.

Par Laurent Diby pour 237online.com