(Investir au Cameroun) – Le ministère de la Communication (Mincom) a engagé une démarche inédite visant à quantifier et structurer le marché de la publicité au Cameroun. Selon des sources administratives concordantes, le département ministériel a lancé un appel d’offres national restreint, en procédure d’urgence, pour recruter un cabinet d’étude ou un groupement de consultants chargé d’en évaluer la portée économique.
L’opération, financée par le Budget d’investissement public (BIP) du ministère de l’Économie, de la Planification et de l’Aménagement du territoire (Minepat) pour l’exercice 2025-2026, a pour objectif de doter les autorités d’un outil d’aide à la décision fondé sur des données fiables et actualisées. Cette étude doit permettre de mesurer le poids économique du marché publicitaire, d’évaluer son impact sur les entreprises et d’analyser son rôle dans le financement des médias nationaux.
Elle portera notamment sur l’identification et la cartographie des acteurs du secteur, qu’il s’agisse des régies publicitaires, des agences-conseils ou des courtiers. Elle s’intéressera également au volume des investissements publicitaires réalisés aussi bien par l’État, les collectivités publiques, que par les entreprises publiques et parapubliques. L’analyse inclura la répartition de ces investissements entre le marché local et international, ainsi qu’entre les différents médias et supports publicitaires. Enfin, le rapport attendu devra formuler des recommandations destinées à rationaliser le financement de la presse à travers une meilleure organisation du marché publicitaire.
Au-delà du diagnostic, cette initiative s’inscrit dans une volonté de réorganiser la filière, aujourd’hui fragmentée, afin d’en faire un levier durable de financement pour les médias camerounais. Elle répond aussi à la nécessité de rendre plus transparent un secteur encore marqué par des pratiques informelles et des déséquilibres structurels.
À l’issue de l’appel à manifestation d’intérêt, trois structures ont été préqualifiées : Polygone SARL, arrivée en tête avec une note de 94/100, suivie du groupement Daredab–Fiscagest (76,5/100) et de Knowledge Consulting (75,5/100). Le choix final du prestataire devrait intervenir dans les prochaines semaines, au terme de la procédure d’évaluation technique et financière.
Dans un contexte où de nombreux médias camerounais peinent à assurer leur viabilité économique, le Mincom espère, à travers cette étude, structurer le marché publicitaire et clarifier les flux financiers qui le traversent. L’objectif affiché est de faire de la publicité non plus un simple vecteur de communication commerciale, mais un moteur économique à part entière, contribuant à la vitalité du secteur médiatique et, plus largement, à la croissance nationale.
Amina Malloum
